Audyt SEO - checklista dla firmy: 40 punktów

Audyt SEO firmy - czym jest i jak korzystać z checklisty 40 punktów

Audyt SEO to kontrola, która pokazuje, gdzie firma traci widoczność, ruch i zapytania od klientów. Obejmuje nie tylko błędy techniczne, lecz także treści, słowa kluczowe, linkowanie oraz konwersję. Wynik 72/100 z automatycznego narzędzia niewiele jednak mówi o kolejności napraw. Alarm dotyczący kilku dużych obrazów może być mniej pilny niż przypadkowe zablokowanie w Google podstrony usługi generującej sprzedaż.

Przy każdym z 40 punktów zastosuj jedno z trzech oznaczeń:

• SAM - sprawdzisz bez wiedzy technicznej, np. ruch w Google Analytics 4 albo stan mapy XML w Google Search Console.
• SEO - potrzebna jest analiza specjalisty, np. kanibalizacja fraz lub ocena profilu linków.
• DEV - naprawa wymaga programisty, np. statusy 500, błędne przekierowania lub nieprawidłowe tagi canonical.

Pełny audyt czy kwartalny przegląd kontrolny?

Rodzaj kontroli	Zakres	Kiedy wykonać
Pełny audyt	Wszystkie 40 punktów, crawl w Screaming Frog, analiza fraz i konkurencji	Po przebudowie strony, migracji, spadku ruchu lub przed większą inwestycją
Przegląd kwartalny	Indeksowanie, błędy serwera, widoczność, ruch i konwersje	Co 3 miesiące, gdy serwis działa stabilnie

Jak dokumentować wyniki audytu

Każdy problem zapisz jako osobne zadanie: numer kontroli, dowód, adres URL, wpływ biznesowy, właściciel, termin, status i wynik ponownej weryfikacji.

Przykład z anonimowego raportu Konkurometr: punkt 6, status 404, 14 adresów produktów z linkami wewnętrznymi, utrata wejść na frazy o łącznym vol 190 według DataForSEO, właściciel: programista, termin: 7 dni, koszt: 300-600 zł. Po wdrożeniu wykonano ponowny crawl i potwierdzono przekierowania 301. Taki zapis zamienia raport w plan pracy, który można rozliczyć.

Indeksowanie i dostępność strony - punkty 1-8

Najpierw sprawdź, czy Google może wejść na stronę i dodać jej ważne adresy do wyników. Dopiero później oceniaj treści lub linki. Podstrona z dobrą ofertą nie wygeneruje ani jednego zapytania, jeśli robot Google otrzyma blokadę, błędny canonical albo status 500.

Osiem podstawowych kontroli wygląda następująco:

1. Obecność w indeksie Google - SAM. Wpisz w Google site:twojadomena.pl i sprawdź, czy pojawiają się strona główna, oferta, kontakt oraz najważniejsze kategorie. Dowodem problemu jest brak ważnego adresu lub obecność stron technicznych, których klienci nie powinni widzieć.

2. Raport indeksowania - SAM/SEO. W Google Search Console otwórz raport „Indeksowanie stron”. Zwróć uwagę na nagłe wzrosty pozycji „Nie znaleziono 404”, „Błąd serwera 5xx” i „Strona zeskanowana, ale obecnie niezindeksowana”. Pojedynczy wycofany produkt nie jest alarmem. Brak 40 aktywnych kategorii już tak.

3. Plik robots.txt - SEO/DEV. Otwórz twojadomena.pl/robots.txt. Ten plik określa, których części serwisu robot nie powinien odwiedzać. Dowodem błędu może być reguła blokująca /oferta/, /produkty/ albo całą witrynę. Zmianę powinien zatwierdzić specjalista SEO, a wdrożyć administrator lub programista.

4. Mapa strony XML - SAM. W Search Console przejdź do sekcji „Mapy witryn” i sprawdź, czy mapa została odczytana bez błędów. Powinna zawierać adresy działające i przeznaczone do indeksowania, a nie przekierowania, strony 404 czy panel logowania. Aktualizację ustawień mapy często wykonasz samodzielnie w CMS-ie.

5. Tag canonical - SEO/DEV. Canonical wskazuje Google główną wersję strony. Błąd występuje, gdy podstrona usługi wskazuje inną usługę albo każdy produkt wskazuje stronę główną. Dowód można zebrać przez inspekcję adresu w Search Console lub crawl w Screaming Frog SEO Spider. Naprawa zwykle wymaga zmiany szablonu.

6. Statusy HTTP - SEO/DEV. Kod 200 oznacza działającą stronę, 301 stałe przekierowanie, 404 brak zasobu, a 500 awarię serwera. Raport powinien zawierać konkretny URL, kod oraz miejsce, z którego prowadzi link. W anonimowym audycie Konkurometr wykryto 23 adresy ofertowe ze statusem 500. Dotyczyły fraz o łącznym vol 720 według DataForSEO. Naprawa konfiguracji wtyczki kosztowała 600-900 zł.

7. Łańcuchy przekierowań - SEO/DEV. Adres A nie powinien prowadzić przez B i C dopiero do D. Screaming Frog pokaże pełną ścieżkę. Programista powinien skierować stary URL bezpośrednio na aktualny, ograniczając opóźnienia i ryzyko błędów.

8. Błędy serwera - DEV. Powtarzające się statusy 500, 502, 503 lub 504 wymagają sprawdzenia logów hostingu, pamięci PHP, wtyczek i obciążenia serwera. Właściciel zbiera godziny wystąpienia i zrzuty ekranu, ale diagnozę pozostawia programiście lub administratorowi hostingu.

Co właściciel firmy sprawdzi w Google Search Console

Wykonaj cztery proste kroki:

1. Porównaj liczbę stron zindeksowanych i niezindeksowanych z poprzednim miesiącem.
2. Otwórz powody wykluczeń i sprawdź po kilka przykładowych adresów.
3. Potwierdź, że mapa XML ma status „Sukces”.
4. Użyj „Sprawdzenie adresu URL” dla strony głównej, kontaktu oraz 3-5 najważniejszych usług lub kategorii.

Kiedy potrzebny jest programista

Samodzielnie możesz zgłosić mapę XML, sprawdzić adresy i poprawić link prowadzący do usuniętej strony. Programista jest potrzebny, gdy problem dotyczy reguł serwera, automatycznych przekierowań, szablonu canonical, błędów 500 albo blokady generowanej przez CMS.

Minimalny zakres dla strony usługowej i rozszerzenia dla sklepu

Na małej stronie sprawdź stronę główną, każdą usługę, kontakt, formularz oraz 5 najważniejszych artykułów. W sklepie dodaj kategorie, filtry, paginację, warianty, wycofane produkty i adresy z parametrami. Przy 10 000 produktów ręczna kontrola nie wystarczy - potrzebny jest pełny crawl i analiza wzorców błędów.

Szybkość, urządzenia mobilne i dane techniczne - punkty 9-15

Szybkość oceniaj na podstawie doświadczenia użytkownika, nie samego wyniku 62/100. Strona może mieć przeciętną ocenę laboratoryjną, ale działać poprawnie na urządzeniach klientów. Może też zdobyć 90/100, a mimo to utrudniać zakup przez przesuwający się przycisk lub opóźnione menu.

9. Core Web Vitals - SAM/DEV. W PageSpeed Insights sprawdź, czy adres przechodzi ocenę podstawowych wskaźników internetowych. Testuj osobno stronę główną, ważną usługę, kategorię i produkt. Jeden dobry URL nie oznacza, że cały serwis działa prawidłowo.

10. LCP - DEV. LCP mierzy, jak szybko pojawia się największy widoczny element, zwykle baner, zdjęcie produktu lub nagłówek. Dobry wynik to maksymalnie 2,5 sekundy. Częstą przyczyną problemu jest ciężki obraz, wolny serwer albo skrypt blokujący wyświetlenie strony.

11. INP - DEV. INP pokazuje, jak szybko strona reaguje na kliknięcie, dotknięcie lub wpisanie danych. Wynik do 200 ms jest dobry. Jeśli menu otwiera się z opóźnieniem albo przycisk “Dodaj do koszyka” przez chwilę nie reaguje, problem ma bezpośredni wpływ na sprzedaż.

12. CLS - DEV. CLS mierzy przesuwanie elementów podczas ładowania. Wynik powinien wynosić najwyżej 0,1. Alarmem jest sytuacja, gdy klient chce kliknąć produkt, ale w tym momencie pojawia się reklama i przesuwa przycisk.

13. Mobile-first indexing - SAM/DEV. Google ocenia przede wszystkim mobilną wersję strony. Sprawdź na telefonie menu, formularze, filtry, koszyk, płatność oraz czy treść i linki są takie same jak na komputerze.

14. HTTPS - SAM/DEV. Każdy adres powinien działać przez HTTPS bez ostrzeżenia przeglądarki. Wersje HTTP muszą prowadzić przekierowaniem 301 do HTTPS. Problem z certyfikatem przy formularzu lub płatności wymaga pilnej naprawy.

15. Schema.org - SEO/DEV. Dane strukturalne pomagają Google rozpoznać między innymi produkt, cenę, dostępność, firmę i artykuł. Sprawdź je w teście wyników z elementami rozszerzonymi Google. Kod musi odpowiadać treści widocznej na stronie.

Jak czytać wyniki PageSpeed Insights

Najpierw patrz na dane rzeczywistych użytkowników, oznaczane jako dane terenowe. Obejmują one wcześniejsze wizyty, dlatego lepiej pokazują codzienne działanie strony. Test laboratoryjny jest pojedynczą symulacją i służy głównie do znalezienia przyczyny problemu.

Niski wynik wymaga działania, gdy powtarza się na ważnych adresach, dotyczy danych terenowych albo odpowiada problemowi zauważalnemu przez klientów. W anonimowym raporcie Konkurometr kategorie sklepu miały LCP 4,8 sekundy. Frazy prowadzące do tych kategorii miały łączne vol 2400 według DataForSEO. Po zmniejszeniu banerów i zmianie sposobu ich ładowania LCP spadł do 2,3 sekundy.

Pułapki automatycznych audytów SEO

Nie każda czerwona pozycja uzasadnia wydatek. Oszczędność 35 KB na obrazie nie jest priorytetem, jeśli formularz kontaktowy nie działa. Brak Schema.org na zwykłej stronie regulaminu również nie oznacza błędu. Nie zlecaj przebudowy po jednym wolnym teście wykonanym przy chwilowym obciążeniu serwera. Powtórz pomiar na kilku adresach i porównaj go z danymi terenowymi.

Koszty napraw technicznych w polskiej firmie

Orientacyjne stawki to:

• optymalizacja obrazów: 300-900 zł,
• drobne zmiany w szablonie: 500-1500 zł,
• poprawa Core Web Vitals: 1500-6000 zł,
• wdrożenie Schema.org: 600-2500 zł,
• większa przebudowa techniczna: 5000-20 000 zł.

Cena zależy od CMS-u, liczby szablonów, jakości kodu i konieczności ingerencji w serwer. Przed zleceniem prac poproś o listę adresów, dowód problemu, oczekiwany wynik oraz koszt ponownego testu.

Treść, słowa kluczowe i struktura serwisu - punkty 16-26

Treść sprawdzaj pod kątem konkretnego zadania biznesowego. Każda ważna podstrona powinna odpowiadać na określoną grupę zapytań, prowadzić użytkownika do kolejnego kroku i mieć wyraźne miejsce w strukturze serwisu.

16. Słowa kluczowe - SAM/SEO. Dla każdej usługi, kategorii i ważnego poradnika przypisz jedną główną grupę fraz. Korzystaj z danych Google Search Console oraz vol z DataForSEO. Fraza z vol 20 może być wartościowsza niż fraza z vol 2000, jeśli precyzyjnie opisuje usługę wartą 10 000 zł.

17. Intencja wyszukiwania - SAM/SEO. Sprawdź, czego oczekuje użytkownik: zakupu, kontaktu, porównania czy instrukcji. Na zapytanie “montaż klimatyzacji Warszawa” powinna odpowiadać strona usługi, a na “ile kosztuje montaż klimatyzacji” poradnik lub cennik.

18. Kanibalizacja słów kluczowych - SEO. Problem powstaje, gdy kilka adresów konkuruje o te same zapytania. W Search Console wybierz frazę i sprawdź zakładkę “Strony”. Jeżeli pozycje naprzemiennie zajmują trzy podobne artykuły, potrzebna może być konsolidacja treści, przekierowanie 301 albo wyraźniejsze rozdzielenie tematów.

19. Duplicate content - SEO. Screaming Frog SEO Spider wykryje identyczne i bardzo podobne podstrony. Typowe źródła duplikatów to filtry, warianty produktów, parametry w adresach i kopiowane opisy producenta.

20. Title i meta description - SAM/SEO. Tytuł powinien jasno wskazywać temat strony, a opis zachęcać do kliknięcia. Eksport ze Screaming Frog pokaże braki, powtórzenia i zbyt długie pola. Nie poprawiaj jednak automatycznie każdego opisu przekraczającego umowny limit. Najpierw zajmij się stronami mającymi dużo wyświetleń i niski CTR.

21. Nagłówki H1-H3 - SAM/SEO. Każda podstrona powinna mieć jeden czytelny H1 opisujący jej główny temat. Nagłówki H2 i H3 mają porządkować treść, a nie służyć do mechanicznego powtarzania fraz.

22. Jakość i aktualność treści - SAM. Sprawdź ceny, dostępność, zakres usług, dane kontaktowe, terminy i informacje prawne. Poradnik sprzed sześciu lat może nadal działać, jeśli jest poprawny. Nie aktualizuj daty bez rzeczywistej zmiany treści.

Czy każda ważna podstrona odpowiada na właściwą intencję?

Strona ofertowa ma wyjaśniać zakres usługi, cenę lub sposób wyceny, obszar działania i następny krok. Kategoria powinna ułatwiać wybór produktów. Karta produktu odpowiada na pytania przed zakupem, a poradnik pomaga zrozumieć problem.

W anonimowym raporcie Konkurometr poradnik zajmował pozycje 8-12 na frazy dotyczące usługi o łącznym vol 880 według DataForSEO. Strona ofertowa prawie się nie wyświetlała. Przyczyną były podobne tytuły i brak linku z poradnika do oferty. Po rozdzieleniu tematów i dodaniu linkowania wewnętrznego Google zaczął częściej pokazywać właściwy adres.

Jak wykryć duplikaty i problemy z metadanymi

23. Powtarzające się treści i metadane - SEO. Uruchom crawl, a następnie wyeksportuj adresy z identycznym title, meta description, H1 oraz treścią. Każdy przypadek oceń ręcznie. Dwa produkty różniące się wyłącznie kolorem mogą mieć podobny opis bez poważnych konsekwencji. Setki kategorii z tym samym tekstem i zmienioną jedną nazwą miasta wymagają już analizy.

Automatyczny raport może oznaczyć jako błąd 40 identycznych meta description. To problem głównie wtedy, gdy adresy konkurują o różne zapytania i mają dużo wyświetleń. Sama powtarzalność opisu nie blokuje indeksowania.

Struktura URL-i i linkowanie wewnętrzne

24. Struktura adresów URL - SAM/DEV. Adres powinien być krótki i zrozumiały, np. /uslugi/serwis-klimatyzacji/. Nie zmieniaj działających URL-i tylko dlatego, że są długie. Każda zmiana wymaga przekierowania 301 i aktualizacji linków.

25. Linkowanie wewnętrzne i strony osierocone - SEO. Ważna oferta nie powinna znajdować się pięć kliknięć od strony głównej. Screaming Frog pokaże głębokość kliknięć i liczbę linków prowadzących do URL-a. Porównanie crawla z adresami mającymi wejścia w Google Analytics 4 pozwala znaleźć strony osierocone, czyli dostępne użytkownikom lub Google, ale niepodlinkowane w serwisie.

26. Analiza konkurencji SEO - SEO. Porównuj konkretne elementy: zakres kategorii, typy treści, linkowanie i frazy, na które konkurenci są widoczni. Nie kopiuj liczby artykułów. Jeśli konkurent ma 300 poradników, a sprzedaż generuje mu 20 stron kategorii, właśnie te kategorie są ważnym punktem odniesienia.

Linki, widoczność i wyniki biznesowe - punkty 27-34

Same pozycje nie płacą faktur. Kontrole 27-34 mają pokazać, czy widoczność w Google prowadzi do wartościowych wejść, zapytań i sprzedaży.

27. Profil linków zwrotnych - SEO. Sprawdź w Ahrefs, Semrush lub Google Search Console, jakie domeny kierują do serwisu. Liczy się jakość i związek tematyczny, nie sama liczba linków. Odnośnik z lokalnego portalu branżowego może być cenniejszy niż 500 linków z automatycznych katalogów.

28. Podejrzane domeny - SEO. Szukaj nagłych przyrostów linków z serwisów niezwiązanych z działalnością, stron generowanych automatycznie i domen o treściach hazardowych lub erotycznych. Nie usuwaj ani nie zgłaszaj każdego dziwnego linku. Google zwykle ignoruje przypadkowy spam, a pochopne użycie pliku disavow może zaszkodzić.

29. Utracone linki - SEO/SAM. Narzędzie może wykazać, że wartościowy artykuł partnerski lub publikacja prasowa przestały prowadzić do firmy. Sprawdź, czy link usunięto, czy prowadzi do adresu 404. Czasem wystarczy przekierowanie 301 albo wiadomość do właściciela serwisu.

30. Widoczność na frazy - SEO. Porównaj pozycje, wyświetlenia i kliknięcia w Google Search Console. Oddziel zapytania markowe od fraz opisujących usługi i produkty. Wzrost liczby fraz na pozycjach 40-80 wygląda dobrze w raporcie, ale nie musi przynosić klientów.

31. Ruch organiczny - SAM. W Google Analytics 4 porównaj wejścia z bezpłatnych wyników Google miesiąc do miesiąca i rok do roku. Uwzględnij sezonowość, kampanie, awarie strony oraz zmiany w pomiarze.

32. Strony wejścia - SAM/SEO. Sprawdź, które podstrony rozpoczynają wizyty z Google. Ważne usługi i kategorie powinny zdobywać ruch bezpośrednio, a nie wyłącznie przez stronę główną lub przypadkowy poradnik.

33. Konwersja - SAM. Mierz wysłane formularze, telefony, rezerwacje, zakupy i marżę. Jeśli GA4 nie rejestruje tych zdarzeń, najpierw napraw pomiar. Bez niego nie ocenisz opłacalności SEO.

34. Różnice względem konkurentów - SEO. Porównaj frazy, podstrony zdobywające ruch i wartościowe linki konkurentów. Szukaj brakujących kategorii lub usług, a nie ogólnego wskaźnika widoczności.

Jak oszacować utracony ruch i wartość błędu

Załóżmy, że grupa fraz ma łączne vol 2000 według DataForSEO. Obecna pozycja daje orientacyjny CTR 2%, czyli około 40 wejść miesięcznie. Po usunięciu błędu możliwa jest pozycja z CTR 7%, czyli około 140 wejść. Różnica wynosi 100 wizyt.

Przy konwersji 2-4% oznacza to 2-4 dodatkowe zapytania. Jeśli średnia wartość leada wynosi 350 zł, potencjalna strata to 700-1400 zł miesięcznie. To przedział do ustalania priorytetów, nie obietnica wyniku.

Przykłady z anonimowych raportów Konkurometr

• Utracone linki: 11 wartościowych odnośników prowadziło do adresów 404 po zmianie serwisu. Zalecenie: przekierowania 301. Odpowiedzialny: programista. Koszt: 400-800 zł.
• Ruch bez konwersji: poradniki generowały 3100 wejść miesięcznie, ale nie zawierały linków do usług ani mierzonego formularza. Zalecenie: dodać wezwania do kontaktu, linkowanie i pomiar GA4. Odpowiedzialni: właściciel, SEO i programista. Koszt: 900-2200 zł.
• Luka wobec konkurentów: firma nie miała strony dla usługi z vol 590, choć oferowała ją od lat. Zalecenie: przygotować ofertę i podlinkować ją z menu. Koszt: 700-1600 zł.

Czy audyt opłaca się firmie z małym ruchem?

Tak, jeśli pojedynczy klient ma wysoką wartość. Przy usłudze wartej 15 000 zł odzyskanie jednego zlecenia może pokryć audyt i wdrożenie. Gdy firma ma pięć prostych podstron, niski ruch i budżet poniżej 2000 zł, rozsądniejsza będzie krótka checklista: indeksowanie, pomiar konwersji, najważniejsze frazy, strony wejścia i formularz. Pełny audyt ma sens przy większej liczbie usług, sklepie, wyraźnym spadku widoczności lub problemach obejmujących wiele adresów.

Priorytety i plan napraw - punkty 35-40

Po audycie nie naprawiaj wszystkiego jednocześnie. Każdy błąd oceń według tego samego zestawu kryteriów, aby budżet trafił tam, gdzie może przynieść największy efekt.

35. Potwierdzenie dowodu - SAM/SEO. Zapisz konkretny adres URL, zrzut ekranu, eksport ze Screaming Frog albo raport z Google Search Console. Komunikat “strona ma słabe SEO” nie jest zadaniem.

36. Wpływ na ruch - SEO. Określ liczbę dotkniętych adresów, vol fraz z DataForSEO oraz możliwą zmianę kliknięć. Blokada kategorii z vol 1800 ma zwykle wyższy priorytet niż brak meta description na podstronie bez wyświetleń.

37. Koszt wdrożenia - SAM/DEV. Poproś o widełki w złotych i liczbę roboczogodzin. Uwzględnij przygotowanie treści, testy oraz poprawki po wdrożeniu, nie tylko zmianę kodu.

38. Pilność biznesowa - SAM. Najwyższą pilność mają awarie płatności, niedziałające formularze, błędy 500 oraz problemy dotyczące sezonowej oferty przed rozpoczęciem sprzedaży.

39. Właściciel zadania - SAM. Przypisz jedną osobę odpowiedzialną za doprowadzenie zadania do końca: właściciela firmy, specjalistę SEO, copywritera albo programistę. Kilka osób może pomagać, ale odpowiedzialność nie powinna być zbiorowa.

40. Sposób weryfikacji - SAM/SEO. Przed wdrożeniem ustal, co potwierdzi sukces: status 200, prawidłowy canonical, wzrost kliknięć, poprawa konwersji lub zwiększenie liczby zapytań.

Krytyczne blokery, szybkie poprawki i inwestycje długoterminowe

Stosuj ocenę Impact x Effort, czyli wpływ pomnożony przez łatwość wdrożenia, ale dodaj koszt i pilność biznesową. Kolejność powinna wyglądać tak:

1. Krytyczne blokery: blokady indeksowania, awarie, statusy 500, niedziałający koszyk i formularz. Termin: 1-7 dni.
2. Szybkie poprawki: przekierowania 301, linki do stron osieroconych, poprawa title na adresach z dużą liczbą wyświetleń. Termin: 2-4 tygodnie.
3. Inwestycje długoterminowe: nowe treści, przebudowa kategorii, Core Web Vitals i pozyskiwanie linków. Termin: 2-6 miesięcy.

W anonimowym raporcie Konkurometr poprawa 38 tytułów kosztowała 900 zł, ale została odłożona. Najpierw naprawiono błąd koszyka za 600 zł, który uniemożliwiał zakup części użytkowników mobilnych.

Jak zbudować plan napraw 30/60/90 dni

• 0-30 dni: programista usuwa blokery i błędy sprzedażowe za 500-4000 zł. Właściciel sprawdza formularze i ustala wartość konwersji. SEO potwierdza indeksowanie.
• 31-60 dni: SEO porządkuje przekierowania, linkowanie i metadane, a copywriter poprawia najważniejsze oferty. Typowy budżet: 1500-6000 zł.
• 61-90 dni: zespół rozwija treści, architekturę kategorii i wydajność serwisu. Koszt: 3000-15 000 zł, zależnie od skali.

Jak sprawdzić, czy poprawka rzeczywiście zadziałała

Po wdrożeniu wykonaj ponowny crawl i sprawdź przykładowe URL-e w Google Search Console. Następnie porównaj kliknięcia, widoczność, ruch organiczny, konwersje i liczbę zapytań z okresem sprzed zmiany. Błąd techniczny można potwierdzić od razu, ale na efekt w Google często trzeba poczekać 2-8 tygodni. Porównuj również rok do roku, aby nie pomylić poprawy z sezonowym wzrostem popytu.

FAQ: audyt SEO i checklista dla firmy

Ile kosztuje audyt SEO i jego wdrożenie?

Koszt diagnozy trzeba oddzielić od kosztu napraw. Orientacyjne stawki na polskim rynku wynoszą:

• mała strona usługowa: audyt 1500-3500 zł, wdrożenie 1000-5000 zł,
• większy serwis: audyt 3000-8000 zł, wdrożenie 3000-15 000 zł,
• sklep internetowy: audyt 5000-15 000 zł, wdrożenie 5000-30 000 zł.

Cena zależy od liczby adresów, technologii, zakresu analizy fraz oraz jakości danych w Google Analytics 4. Raport za 8000 zł nie jest dobry tylko dlatego, że ma 150 stron. Powinien zawierać dowody, priorytety, odpowiedzialne osoby, koszty i sposób weryfikacji.

Czy audyt można wykonać samodzielnie?

Tak, szczególnie dla strony mającej kilkanaście podstron. Właściciel sprawdzi indeksowanie, mapę XML, działanie formularza, ruch organiczny, konwersje i szybkość. Specjalista SEO jest potrzebny przy kanibalizacji, analizie konkurencji, profilu linków i dużej liczbie duplikatów. Programistę zatrudnij przy statusach 500, błędnych canonicalach, przekierowaniach, problemach z szablonem lub serwerem.

Jakich narzędzi potrzeba do samodzielnej kontroli?

Podstawowy, bezpłatny zestaw obejmuje Google Search Console, Google Analytics 4 i PageSpeed Insights. Przy większym serwisie przyda się Screaming Frog SEO Spider do crawla oraz DataForSEO do sprawdzenia vol fraz. Nie kupuj narzędzia tylko po to, aby uzyskać ogólny wynik 74/100.

Jak często powtarzać checklistę audytu SEO?

Pełny audyt wykonaj po migracji, przebudowie, dużym spadku ruchu albo zmianie oferty. Co 3 miesiące kontroluj indeksowanie, błędy techniczne, widoczność, ruch i konwersje.

Zacznij od blokad indeksowania, awarii, formularza i koszyka. Przed naprawą zapisz stan wyjściowy: URL, dowód, liczbę kliknięć, konwersji i vol fraz. Bez tego nie sprawdzisz, czy wydatek przyniósł efekt.

Prywatność i analityka: konfigurując Google Analytics 4, pomiar formularzy, połączeń lub zakupów, należy przestrzegać RODO, przepisów dotyczących prywatności oraz wymagań w zakresie zgód. Do narzędzi analitycznych nie należy przesyłać danych pozwalających bezpośrednio zidentyfikować użytkownika.

Podane ceny, wskaźniki CTR, prognozy ruchu, terminy i możliwe efekty mają charakter orientacyjny. Rzeczywiste koszty i wyniki zależą od serwisu, branży, wykonawcy oraz zmian w wyszukiwarce, a działania SEO nie gwarantują określonych pozycji, ruchu ani przychodów.